體育消費券叫好還要叫座 南通地區(qū)使用占比不高

2020-11-16 16:46:27 來源：

統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示：今年以來，南通市民使用江蘇省體育消費券2.38萬次，價值120萬元，拉動體育消費242萬元。今年江蘇省體育局投放體育消費券5000萬元，南通地區(qū)使用的體育消費券占比不高——

搶券實在難  

很多健身者抱怨搶不到

“和前幾年一樣，江蘇省體育局今年投放的江蘇體育消費券仍然是5000萬元。即便是剔除江蘇健身者到省外冰雪場館消費和至今仍未使用的消費券等因素，根據(jù)在全省體育券消費總額中所占的比例情況，南通市民對體育消費券的使用率不算高。”市體育局群眾體育處處長徐鋒告訴記者。

江蘇省體育局于2017年9月首次發(fā)放體育消費券，當(dāng)時在全省面向健身人群發(fā)放5000萬元體育消費券。記者了解到，此舉旨在貫徹落實國務(wù)院《全民健身計劃（2016-2020年）》和省政府《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的實施意見》以及國家體育總局的“全民健身公共積分”試點工作要求，通過向參與體育消費群眾讓利的方式，提振群眾的健身熱情，拉動體育消費。

“當(dāng)時有資格領(lǐng)取體育消費券的，是全省各地體育部門推薦的體育達人。經(jīng)過一年實踐，發(fā)現(xiàn)一些健身達人沒有在場館健身的習(xí)慣，導(dǎo)致消費券使用率不高。為了讓更多有需求的健身者獲得消費券，后來改為通過搶券方式發(fā)放消費券?！毙熹h告訴記者，即便采用搶券方式，這幾年幾乎是年年變，主要原因是很多健身者抱怨搶不到券。今年省江蘇省體育局和中國銀行江蘇分行聯(lián)合推出新的搶券方式，具體方式是：省體育局每月通過中行APP投放體育消費券一次，額度不定。省體育局規(guī)定：搶券者必須是中行信用卡客戶，且是2年及以上的某定點健身場館老客戶；每人全年最多可以搶到4張，每次最多可搶到1張，每張券價值50元；每次健身消費滿100元，可抵用1張消費券。

統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年江蘇體育消費券在南通地區(qū)談不上“叫座”。一方面，體育消費券一經(jīng)投放很快一搶而空；另一方面，體育消費券的使用率不算高。何以出現(xiàn)這一反?，F(xiàn)象？

徐鋒認為，現(xiàn)行搶券方式仍然存在一定弊端。比如，你要具備搶券資格，必須是中行信用卡客戶，且須為2年及以上的某定點健身場館老客戶等條款限制，多少降低了體育消費券的影響力?！皩ΤＤ暝诰邮液瓦x擇跑步、自行車、廣場舞、武術(shù)等戶外健身的人而言，消費券的吸引力不大。習(xí)慣在體育場館健身的市民大多辦了年卡，一張年卡價值達4位數(shù)，即便你搶到了消費券，單次抵用的50元消費券在年卡所占比重很小，一定程度上影響了部分健身者使用消費券的熱情?！?/p>

提高使用率

進一步放大健身“杠桿”效應(yīng)

記者了解到，今年江蘇省體育局投放的體育消費券數(shù)額仍然是5000萬元，和往年持平。今年有一個特殊原因：一部分消費券定向發(fā)放給曾赴湖北抗疫一線的醫(yī)務(wù)工作者。加上通過積分通公司發(fā)放的一部分體育消費券，實際供健身愛好者搶券的消費券價值不足2000萬元?！斑@些因素，進一步降低了普通健身者的搶券熱情?！毙熹h說。

“體育消費券發(fā)放方式年年變，但每年與省體育部門、各地體育部門的期望值都有一定距離。如何把好事辦得更好？確實是擺在大家面前的一道難題?！毙熹h說，“民以食為天”，體育消費券的需求量肯定不及餐飲消費券，且限于健身場館的?？汀Ｈ绾翁岣唧w育消費券的使用率，如何讓真正有需求的健身者感到搶券不太難，這些需要認真研究。

省體育局日前發(fā)函，要求各地體育局到轄區(qū)定點消費場館開展調(diào)查，了解場館經(jīng)營者、健身者的心聲。不久前，徐鋒和同事沈紅、陳建峰利用3天時間到南通市體育館、皇仕堡、新天地、鐵人會所等28家體育消費券定點場館進行調(diào)查?！斑@些都是經(jīng)營時間長、市民美譽度較高的健身場所。我們在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)了一些問題，收集了一些意見，近期將在省體育局召開的相關(guān)會議上與各地同行交流，共商破題良方?！?/p>

徐鋒和兩位同事認為，對于省體育局而言，是否可以改變搶券規(guī)則，今年搶券者限定為中行信用卡客戶，一定程度上打擊了一些健身者的積極性；對于場館經(jīng)營者而言，是否可以設(shè)計新的套餐方式來提高體育消費券的吸引力。比如，是否可推出價值118元的健身5次卡，消費者支付68元、使用1張50元體育消費券，就能購得一張健身5次卡，相當(dāng)于享受到五七折的優(yōu)惠。還有，搶券難是一個需要攻克的難題，應(yīng)該讓體育消費券落到真正有需求的健身者手中，這樣才能充分發(fā)揮消費券的“杠桿”效應(yīng)。

記者王全立