奢侈品拍賣市場(chǎng)火爆 九成奢侈品不保值

2015-11-18 14:46:47 來(lái)源： 上海證券報(bào)

50萬(wàn)的紅酒、90萬(wàn)的手表、137萬(wàn)的包，結(jié)算單位還是人民幣，這種現(xiàn)象成為拍場(chǎng)經(jīng)常上演的真實(shí)故事。一個(gè)不可忽視的現(xiàn)象是，自去年以來(lái)，奢侈品就因其真?zhèn)斡斜ＷC、有升值空間、具有市場(chǎng)潛力、成交率高、結(jié)算率高等特點(diǎn)，已經(jīng)從拍場(chǎng)邊角料而逐漸占據(jù)春秋拍兩季的中心舞臺(tái)。

內(nèi)地拍賣行奮起直追

近日，佳士得在香港舉辦的手袋拍賣中，一款紫紅色Porosus鱷魚(yú)皮鑲鉆愛(ài)馬仕包以137萬(wàn)元的創(chuàng)紀(jì)錄高價(jià)拍出。愛(ài)馬仕受上流社會(huì)人士的追捧，這已不是什么新聞，但一個(gè)包被拍到137萬(wàn)元，也著實(shí)讓人吃驚。

曾幾何時(shí)，內(nèi)地拍賣市場(chǎng)對(duì)奢侈品的態(tài)度不溫不火。中央財(cái)經(jīng)大學(xué)拍賣研究中心研究員季濤曾以珠寶為例做了說(shuō)明：中國(guó)嘉德2012年秋拍的總成交額達(dá)到17.45億元，其中名表、珠寶翡翠部分的成交額近1900萬(wàn)元，僅占1.1%；嘉德2013年秋拍總成交額為23.48億元，而其“名表·珠寶翡翠”專場(chǎng)的總成交額僅為1340萬(wàn)元，占比0.6%。為此，嘉德拍賣公司甚至停止了珠寶拍賣。但去年秋拍奢侈品總交易額占據(jù)拍賣總額的5%以上后，這股勢(shì)頭完全被扭轉(zhuǎn)。今年據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，奢侈品的上拍預(yù)估金額，已經(jīng)占到了各大拍賣行秋拍總預(yù)估額的20%以上。

百萬(wàn)名包后的億萬(wàn)潛力

據(jù)介紹，數(shù)據(jù)顯示，未來(lái)中國(guó)的奢侈品收藏者將達(dá)到2.5億，這個(gè)市場(chǎng)無(wú)疑是巨大的。因此，中國(guó)的二手奢侈品交易市場(chǎng)正受到拍賣行的重視。與此同時(shí)，一旦奢侈品拍得高價(jià)，又無(wú)形之中為該品牌提高了身價(jià)，可謂互利雙贏。

一些內(nèi)地買家非常關(guān)注等級(jí)，他們相當(dāng)懂行，清楚地知道顏色、材質(zhì)和價(jià)格。“大部分內(nèi)地買家原本就有一定收藏，希望通過(guò)我們找尋某個(gè)特定顏色、型號(hào)的包袋，通常是價(jià)值非常高、非常罕見(jiàn)、最精細(xì)的材質(zhì)、最少有的顏色”。

從各大拍賣行的拍品來(lái)看，雖然奢侈品零售市場(chǎng)在中國(guó)遭遇瓶頸，但其收藏潛力仍不容小覷。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，內(nèi)地珠寶腕表奢侈品市場(chǎng)尚未完全打開(kāi)，未來(lái)市場(chǎng)潛力較大，為發(fā)掘新市場(chǎng)、開(kāi)拓新熱點(diǎn)，今年多家國(guó)際拍賣公司不約而同地引入新元素、新模式，加快培育市場(chǎng)。

九成奢侈品并不保值

國(guó)內(nèi)有關(guān)奢侈品拍場(chǎng)的增多，也給了部分買家以奢侈品具有投資保值屬性的印象，但相關(guān)專家表示，并不是所有的奢侈品都能保值。

“90%的奢侈品是消耗品?！逼焚|(zhì)財(cái)富研究院院長(zhǎng)周婷表示，奢侈品牌一直強(qiáng)調(diào)它們每年都漲價(jià)，目的是為了維護(hù)自己的品牌形象，保持品牌議價(jià)空間，保持最高的利潤(rùn)?！吧莩奁钒ǖ姆秶浅V，小到服裝服飾，大到飛機(jī)游艇，包括珠寶腕表都在內(nèi)，但總體來(lái)講對(duì)于一些消耗型的奢侈品，它的保值和增值更多是一種噱頭?！?/p>

季濤也認(rèn)為，新品漲價(jià)和購(gòu)買之后保值是兩回事。他指出，比如勞力士每年都在漲價(jià)，愛(ài)瑪仕和香奈兒的包每年都在漲價(jià)，但是這并不意味著它們?cè)诙质袌?chǎng)上就能漲價(jià)，就算在二手市場(chǎng)上漲了，它也不能值回其原本包的價(jià)格。因?yàn)樗膶傩允且粋€(gè)消費(fèi)品。大多數(shù)人都誤會(huì)了一個(gè)東西，把奢侈品投資和購(gòu)買奢侈品行為等同起來(lái)，這是完全不同的。

此外，國(guó)內(nèi)奢侈品不保值的原因還有很重要的一點(diǎn)：二手市場(chǎng)不成熟，使奢侈品投資渠道不暢通。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，“如果你手里有一塊名表，那你要找多少的人，要通過(guò)怎樣的方式來(lái)賣掉它是個(gè)問(wèn)題。目前內(nèi)地能變現(xiàn)的，要么是典當(dāng)行，要么拍賣，渠道很少。二手市場(chǎng)不繁榮，你的投資就要大打折扣?！?/p>

周婷同時(shí)還指出，內(nèi)地投資者很多都沒(méi)有奢侈品維護(hù)保養(yǎng)的經(jīng)驗(yàn)，也造成95%奢侈品都不能實(shí)現(xiàn)其投資屬性。其舉例稱，名表要保值需要很好地維修、保養(yǎng)，“名表佩戴過(guò)，勢(shì)必會(huì)出現(xiàn)損傷，這會(huì)影響它的走時(shí)準(zhǔn)確性，而95%投資名表的中國(guó)人并不懂得，名表要定期送回瑞士原廠進(jìn)行維修或者保養(yǎng)。由于缺少維修保養(yǎng)，該名表要在二手市場(chǎng)上交易，它的保值率就會(huì)大大下降?！鄙虾ＷC券報(bào)